როგორ მოქმედებს ვირტუალური ტური ვებსაიტის SEO-ზე: მექანიზმი და მონაცემები

ვირტუალური ტური ვებსაიტის SEO-ს აუმჯობესებს მომხმარებლის ქცევის სიგნალების მეშვეობით და არა პირდაპირი გზით, რადგან Google და Yandex თავად 3D კონტენტს არ ინდექსირებენ. მომხმარებელი გვერდზე უფრო დიდხანს რჩება, ვებსაიტს უფრო სიღრმისეულად ათვალიერებს და „შემდეგი ვარიანტის“ მოსაძებნად ძიების შედეგებს უფრო იშვიათად უბრუნდება. საძიებო სისტემები ამას აღიქვამენ ნიშნად, რომ „გვერდი მომხმარებლის მოთხოვნას პასუხობს“, და მის პოზიციას თანდათან აუმჯობესებენ. ჩვენ, 360° Space-ში, ბოლო ორი წლის განმავლობაში ეფექტი უძრავი ქონების, რესტორნების, შოურუმებისა და სამედიცინო ცენტრების 40+ ვებსაიტზე გავზომეთ. სურათი ყველგან ერთნაირია — მთავარია, ტური გვერდში იყოს ჩაშენებული და ცალკე დომენზე გადასასვლელი ბმულიანი ხატულით არ იყოს წარმოდგენილი.

რატომ სჭირდება ვებსაიტს 3D ტური — ხუთი სარგებელი რიცხვებით

როდესაც გვეკითხებიან, „რას მომცემს ტური SEO-ს თვალსაზრისით?“, ჩვეულებრივ ვაჩვენებთ Yandex Metrica-დან ამოღებულ მონაცემებს დანერგვამდე და დანერგვის შემდეგ. ჩვენი კლიენტების კონკრეტული შედეგები:

• გვერდზე გატარებული დრო 3–6-ჯერ იზრდება. ბინის ბარათს ტურის გარეშე მომხმარებელი 40–60 წამის განმავლობაში ათვალიერებს. ტურით — 3–5 წუთის განმავლობაში, რადგან ოთახებში გადაადგილდება, გეგმარებას ხსნის და ზომებს ზომავს.
• უარის მაჩვენებელი 20–40%-ით მცირდება. ყაზანელი კლიენტის — პრემიუმკლასის უძრავი ქონების სააგენტოს — ტურიან ბარათებზე უარის მაჩვენებელი სამ თვეში 58%-დან 34%-მდე შემცირდა, ვებსაიტზე სხვა ცვლილებების გარეშე.
• დათვალიერების სიღრმე 1,5–2-ჯერ იზრდება. ტურის შემდეგ მომხმარებლები უფრო ხშირად ათვალიერებენ „მსგავს ობიექტებს“, ხსნიან საკონტაქტო ინფორმაციას და გადადიან კალკულატორზე.
• მოთხოვნის დატოვების კონვერსია — 15–35%-ით მეტი. ადამიანი, რომელმაც ტური დაათვალიერა, შეხვედრაზე უკვე დაინტერესებული მოდის: მას წარმოდგენა აქვს გეგმარებაზე, ნანახი აქვს მოპირკეთება და აღქმული აქვს ატმოსფერო.
• ახალი გვერდების ინდექსაციამდე საჭირო დრო მცირდება. გვერდები ტურითა და დეტალური აღწერით ინდექსში უფრო სწრაფად ხვდება — 1–3 დღეში, მაშინ როცა ცარიელ ბარათებს 1–2 კვირა სჭირდება.

ცალკე აღსანიშნავია ძიების შედეგებზე დაბრუნება — ეს, ალბათ, ყველაზე მგრძნობიარე სიგნალია. თუ მომხმარებელი თქვენი გვერდიდან 10 წამში ძიებას დაუბრუნდა და შემდეგ შედეგს დააწკაპუნა, საძიებო სისტემა ამას იმახსოვრებს. ტური მომხმარებელს გვერდზე აჩერებს.

როგორ მუშაობს ეს პრაქტიკაში — გადაღება, მონტაჟი, ვებსაიტში ჩაშენება

ტექნიკურად პროცესი ასე გამოიყურება. ობიექტს Matterport Pro3-ით ან Insta360-ის კომპლექტით ვიღებთ — არჩევანი დამოკიდებულია ფართობზე, განათებასა და ზუსტი ზომების საჭიროებაზე. 80 მ² სტუდიოს ტიპის ბინას სჭირდება გადაღების 40–60 წერტილი და ადგილზე ორი საათი მუშაობა. 600 მ² კერძო სახლს მიწის ნაკვეთით — ერთი დღე გადაღება და დამატებით გასვლა მომდევნო დღეს, თუ ლანდშაფტის დრონით გადაღებაც საჭიროა. დამუშავებასა და კადრების გაერთიანებას ორიდან შვიდ დღემდე სჭირდება.

ვებსაიტზე ტური iframe-ის მეშვეობით თავსდება — ამას SEO-სთვის გადამწყვეტი მნიშვნელობა აქვს. თუ მხოლოდ ბმულს „ტურის ახალ ჩანართში გახსნა“ განათავსებთ, მომხმარებლის ქცევითი სიგნალები სხვა დომენზე გადავა და თქვენს გვერდს არ მიეწერება. ამიტომ ყოველთვის დაჟინებით გირჩევთ ტურის უშუალოდ ბარათში ჩაშენებას: ტური პირდაპირ გვერდზე იხსნება და მომხმარებელი მას ათვალიერებს ისე, რომ იმავე URL-ზე რჩება.

დამატებით ვამატებთ სტრუქტურირებულ მონიშვნას VirtualTour Schema.org-ში — Yandex ამ მონიშვნას აღიქვამს და ზოგჯერ ძიების შედეგის სნიპეტში ტურის წინასწარ ხედსაც აჩვენებს. ეს CTR-ს 5–12%-ით ზრდის — ზრდა მცირეა, თუმცა უფასო.

რეალური პროექტის მაგალითი: მოსკოვის ოლქში მდებარე ავეჯის სალონისთვის ტურის შექმნა გვთხოვეს. გადაღებას ორი დღე დასჭირდა, დამუშავებას — ერთი კვირა, ჩაშენებას კი კიდევ სამი დღე (პროდუქტების ბარათების განლაგების iframe-ზე მორგება). გამოქვეყნებიდან თვენახევარში ტურების შემცველი გვერდები რეგიონული საძიებო მოთხოვნებისთვის, მაგალითად „კუთხის დივნის ყიდვა [ქალაქი]“, პირველ 10 შედეგში მოხვდა — მანამდე ისინი მე-3 გვერდზე იყო.

ნახეთ, როგორ გამოიყურება ტური მოქმედ ვებგვერდებზე — უძრავი ქონების რამდენიმე ახალი პროექტი:

სახლი ისტრას რაიონში

Искона Дача Yandex Maps-ზე

ვილის ვირტუალური ტური

Loft House

საცხოვრებელი კომპლექსი „ჰაი ლაიფი“

სივრცე

Сигнальный 16

Большой Сампсониевский проспект, 77

რა ღირს — ფასების დიაპაზონი და შენახვის ფორმატები

ფასი სამ ფაქტორზეა დამოკიდებული: ობიექტის ფართობი, გადაღების ტიპი (Matterport, ჩვეულებრივი 360° პანორამა, კომბინირებული გადაღება დრონით) და მზა ტურის მიწოდების ფორმატი. ძირითადი საორიენტაციო ფასებია:

• 40–80 მ² ფართობის ბინა — 12 000 ₽-დან, მომზადების ვადა — 5–7 დღე.
• 100–300 მ² ფართობის სახლი ან ოფისი — 25 000 ₽-დან.
• დიდი ობიექტები 500 მ²-დან (რესტორნები, შოურუმები, საწარმოები) — ღირებულებას ინდივიდუალურად ვიანგარიშებთ, ჩვეულებრივ 60 000 ₽-დან.

მზა ტურის მიწოდების სამი ვარიანტი გვაქვს. პირველი — 360° Space-ის ღრუბლოვანი სერვისი: ტური განთავსებულია ჩვენს მაღალსიჩქარიან სერვერებზე, ტექნიკური მხარდაჭერით, განახლებებითა და მომხმარებლისთვის სწრაფი ჩატვირთვით. მეორე — ტურს დამკვეთის სერვერზე ვათავსებთ, თუ მონაცემები მის საკუთარ ინფრასტრუქტურაში უნდა ინახებოდეს. მესამე — ოფლაინვერსია: დამოუკიდებლად მომუშავე ვერსია კომპიუტერისთვის ან ცალკე ვერსია VR ჰედსეტისთვის, რომელიც ინტერნეტის გარეშე მუშაობს. ბოლო ვარიანტს ხშირად უკვეთავენ გამოფენებისა და ინვესტორებისთვის პრეზენტაციების მოსაწყობად.

თქვენი ობიექტის ზუსტი ხარჯთაღრიცხვის გამოთვლა ყველაზე მოსახერხებელია კალკულატორში — მასში გათვალისწინებულია ყველა დანამატი სართულების რაოდენობის, ღამის გადაღების, დრონისა და სასწრაფო შესრულებისთვის.